Marian Salzman: Ποιες παγκόσμιες τάσεις προβλέπει η κορυφαία trendspotter για το 2025
Όλα το 2025 περιστρέφονται γύρω από την αναζήτηση ισορροπίας, καταφυγίου – κυριολεκτικά και μεταφορικά – και ουσιαστικών νοημάτων. Η επιφανειακή κουλτούρα υποχωρεί και μικρές καθημερινές στιγμές ευχαρίστησης σκορπίζουν αισιοδοξία. Δείτε τα 10 mega trends που ξεχωρίζουν για τη χρονιά που διανύουμε.
Kείμενο για το ΚΑΠΠΑ της Καθημερινής (αναδημοσίευση)
Η επιδραστική ετήσια έκθεση της Marian Salzman, Senior Vice President US Strategic Projects της Philip Morris International, πολυβραβευμένου στελέχους των δημοσίων σχέσεων και πρωτοπόρου της κοινωνικής αλλαγής, αναδεικνύει τις τάσεις που θα διαμορφώσουν το 2025, oδηγώντας μας, σύμφωνα με την ίδια, σε διαδρομές που κανείς δεν θα μπορούσε να προβλέψει.
Σε κοινωνικοπολιτικό επίπεδο, η παγκοσμιοποίηση δεν είναι πλέον δεδομένη και αναπόφευκτη, καθώς οι κοινωνίες αντιδρούν στην ομοιομορφία που επέβαλαν οι αγορές και τα κοινά πολιτιστικά πρότυπα. Η νέα τάση δίνει έμφαση στην τοπική ταυτότητα, την αυθεντικότητα και τη διατήρηση της πολιτιστικής κληρονομιάς στο – κατακερματισμένο πλέον – παγκόσμιο χωριό.
Παράλληλα, το σπίτι-καταφύγιο αποκτά ακόμη μεγαλύτερη συναισθηματική και οικονομική αξία, με την κατοχή ενός καλοσχεδιασμένου, πλήρως εξοπλισμένου και ασφαλισμένου σπιτιού σε μια τοποθεσία ασφαλή από τις επιπτώσεις της κλιματικής αλλαγής να γίνεται το απόλυτο ζητούμενο για την ευημερία.
Η αντιμετώπιση της κλιματικής κρίσης περνά στα χέρια των πολιτών. Πολλοί συμμετέχουν ενεργά σε κινήσεις προστασίας του περιβάλλοντος, επιλέγουν ανακυκλώσιμα υλικά και λαμβάνουν μέτρα για τη μείωση του ανθρακικού τους αποτυπώματος. Ταυτόχρονα, ο πραγματισμός επιστρέφει δυναμικά, καθώς οι κοινωνικές και περιβαλλοντικές προκλήσεις απαιτούν λύσεις με άμεσα, μετρήσιμα αποτελέσματα.
Στο πολιτιστικό πεδίο, η εποχή της υπερπαραγωγικότητας και της κοινωνικής καταξίωσης δίνει τη θέση της στην αναζήτηση ισορροπίας. Όλο και περισσότεροι celebrities και influencers απορρίπτουν τη «στιγμιαία φήμη», επενδύοντας στη μακροπρόθεσμη επιτυχία, με το κοινό πλέον να αναζητά αυθεντικότητα και ουσιαστική σύνδεση αντί εντυπωσιασμού.
Παράλληλα, επιβραδύνεται ο τεχνολογικός καταναλωτισμός, με το κοινό να αμφισβητεί την ανάγκη για συνεχή αναβάθμιση συσκευών και να δίνει προτεραιότητα στα ψηφιακά όρια, την ευεξία και τη βιωσιμότητα, αντί για την -συχνά περιττή- καινοτομία και την αδιάκοπη κατανάλωση.
Η τεχνολογία, όμως, δεν σταματά να πρωταγωνιστεί στη ζωή μας. Αντιθέτως, ενσωματώνεται σε ένα νέο μοντέλο υγειονομικής περίθαλψης που δίνει έμφαση στην πρόληψη και τη συνεχή παρακολούθηση της υγείας μας. Οι φορητές συσκευές υγείας που την παρακολουθούν σε πραγματικό χρόνο γίνονται αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητάς μας – από ρολόγια και δαχτυλίδια μέχρι γυαλιά οράσεως, καπέλα και ακόμη και καρότσια σούπερ μάρκετ.
Επιπλέον, η τεχνητή νοημοσύνη εξελίσσεται σε εργαλείο καινοτομίας και δημιουργίας, λειτουργώντας ως προέκταση της ανθρώπινης φαντασίας – ένα ακόμη μέσο για την ενίσχυση της δημιουργικότητας, με το οποίο όλο και περισσότεροι άνθρωποι θα πειραματιστούν.
Όσον αφορά την πολυπόθητη αναζήτηση της ευτυχίας, μετά από 25 χρόνια γεμάτα κρίσεις και πόλωση, αυτή δίνει τη θέση της σε κάτι πιο άμεσο και εφικτό: την ευχαρίστηση. Οι άνθρωποι στρέφονται σε μικρές χαρές της ζωής – ένα ηλιοβασίλεμα, μια απρόσμενη πράξη καλοσύνης – για να ισορροπήσουν το άγχος και τις αβεβαιότητες της εποχής.
Μπορείτε να διαβάσετε ολόκληρη την αναφορά ΕΔΩ
